台灣血液事業自民國63年創立以來，捐血量由當年的3,817單位（每單位250毫升）逐年成長到102年的2,490,434單位。80年共捐得血液1,066,082單位；國民捐血率為5.18%，首度突破百萬單位捐血量，並超越國民捐血率5%的國際門檻，進而邁入捐血事業先進國家之列。歷經17年的努力，不但破除了長久以來血液買賣情形，更積極開創國民捐血救人的善良風氣，宏揚「人饑己饑、人溺己溺」的助人情操。從這一年開始，台灣的醫療用血也已經達到百分之百由自願無償捐血供應的目標。去(102)年基金會供應各類血品共4,569,739單位；國民捐血率在民國100年突破8%，目前台灣已捐過血的人口已超過七百萬人，以台灣總人口數二千三百萬人來看，大約每四個人當中就有一個人捐過血。
成立初始，血液勸募不易，國人觀念保守，無法輕易將自己寶貴的血液捐出去；捐血室裡的護理人員經常苦等一天都等不到一個捐血人上門捐血；若有民眾想捐血，就算只有1個人，我們的護理人員就立刻背上採血器材出去採血；若有捐血後不適的狀況，醫生、護士也是立即至捐血人家中慰問。行經有部隊、學校，就進去拜訪，宣導捐血；不管是上山或是下海，只要能採集到血液，完全不辭勞苦。
也因為初期觀念並不普及，捐血地點有限，在66年7月時，台北捐血中心為便利及鼓勵捐血人個別或少數前來捐血，更向社團募得小汽車，辦理捐血人的往返接送服務，經過熱心媒體宣傳後，捐血人以電話聯繫，台北捐血中心即派車接送捐血人；如無暇外出，則派遣醫護人員登門採血，這樣的服務也維持了許久，一直到民眾漸漸了解捐血救人是一件好事後，才取消這樣的服務。
在交通不如現在的時代，要去花蓮採血，台北的工作同仁備齊器材，開著交通車，從基隆港連人帶車登船前往花蓮部隊採血，一採就是五天的行程，護士小姐們在船上吐的吐、暈的暈，下了船，照樣得立刻開始密集的採血工作。在台東也是一樣，從高雄開車出發，在東海岸沿線採血，一出門可就是一個星期。勞累不在話下，最期待也最高興的就是能夠滿載而歸！
早期血源供應尚未能完全自足自給時，例如寒暑假，有時仍會有血源吃緊的情況，各中心也會召募熱心人士組成「緊急捐血隊」，在必要的時候，聯絡隊員回來捐血，以應當下缺血現況，也可藉這樣不定期的邀約，把失聯的隊員再集合起來，更新通訊資料，使緊急捐血隊能發揮最大的功效。
經過40年，隨著社會風氣的開放、時代的進步，捐血這樣的觀念多數民眾都能接受；但捐血的宣導仍是重要的一環，以現代的觀點來說，就是公關行銷與宣導策略的運用得宜，突破國人根深蒂固的傳統觀念，由一開始的排斥、害怕、傷身的負面想法，轉變為接受、積極、快樂的正向觀感。
早期的捐血大部份來自於學校、部隊、公司工廠等團體單位，常受制於主辦單位時空的限制；隨著時代變遷、生活及教育品質的提昇，逐漸由團體捐血轉向穩定的個人捐血。此外，為激勵個人捐血，各捐血中心廣設捐血點並積極提昇服務品質；自民國65年起，開始辦理捐血績優表揚大會，首次辦理是4月19日在重慶南路的民眾活動中心，當年表揚的對象為團體捐血1,000人次以上，包括有淡江文理學院等5個單位，以及個人捐血達5次以上，計有35人。之後每年都舉辦捐血績優表揚大會，以簡單隆重的方式，對所有捐血績優的個人、學校及社團表達最崇高的敬意和謝意；自84年起並安排績優捐血人晉見總統，首次辦理時稱「愛心一號」活動，共有28位83年度績優捐血人至總統府晉見李登輝總統。往後每年都徴詢符合條件的捐血人意願，近年度每年均有40位績優捐血人可參加晉見總統活動，捐血人也能感到與國家元首會面及合影的榮耀。
為加強捐血宣傳，宣導捐血救人觀念，於67年4月17日成立「宣傳指導委員會」；聘請新聞界人士為委員，策劃督導宣傳工作，及對新聞傳播事業單位之協調聯繫。首屆委員包括有黎世芬（中央電影公司常務董事）、李在方（中國新聞學會秘書長）、冷若水（中央通訊社總編輯）、王端正（中央日報總編輯）、趙玉明（聯合報總編輯）、胡立台（中國時報總編輯）、王曉寒（中華日報總編輯）、徐昶（台灣新生報總編輯）、應鎮國（經濟日報總編輯）、李元平（青年戰士報總編輯）、陳亞敏（民生報總編輯）、林叔東（工商時報總編輯）、羊汝德（國語日報總編輯）、段守愚（大華晚報總編輯）、楊尚強（民族晚報總編輯）、顏文閂（自立晚報總編輯）、熊湘泉（台灣電視公司新聞部經理）、吳東權（中國電視公司新聞部經理）、金永祥（中華電視台新聞部主任）、張全聲（中國廣播公司新聞部主任）、袁暌九（中國廣播公司海外部主任）等，均為當時新聞界卓著聲望之人士，為當時民風初開的捐血宣導出力頗多。
67年6月開始發行「捐血簡訊」雙月刊，將捐血訊息、宣導內容以及捐血人的心情分享刊載於上，是重要的宣傳管道；76年3月改為「熱血」雜誌月刊，除全國版外，在91年時更定期發行地方版，提供各捐血中心在地上方有更好的宣傳工具。時至今日，「熱血雜誌」仍是血液事業最具代表性的文宣品。
81年請到成龍拍攝的電視宣導短片「成龍與捐血」，不僅在當時受到民眾的喜愛，同年並獲得到時報廣告金像獎之「企劃形象公益類金牌獎」；84年也拍攝了一系列以「捐血一袋、救人一命」為宣傳標語的廣告，榮獲第二屆「廣告流行語金句獎」佳作，這句標語膾炙人口，一直沿用到現在，大家都能琅琅上口；85年製作的「快樂新血」電視宣導短片，以「我不認識你，但我謝謝你」做為宣傳標語，榮獲第三屆「廣告流行語金句獎」銅牌獎，88年又再度獲得佳作獎，這句溫暖的標語同樣也被大量應用，歷久彌新。
每每到了農曆年節，就會出現缺血的情況，因為傳統習俗使然，大家都在忙著過年，或者返鄉，再者習慣上佳節不見血，所以每逢此時必然血源短絀；有鑑於此，自85年開始，在農曆年節前的一個月，也就是將農曆12月定為捐血月，各地擴大辦理捐血活動，提前儲備年節期間所需要的血液庫存量，讓年節期間需要用血的傷病患不致匱乏。
隨著時代變遷，宣導策略必須跟著調整，針對捐血人的動機及需求做變化，也要符合民情，或加進潮流的元素，才能達到加乘的效果。宣導策略的運用大致有幾個階段：
一、草創期（民國63年～70年）
在63年以前，台灣醫療用血來自有價供血，不但無法滿足醫療用血需求，血液品質及輸血安全也無法受到保障；但是一般民眾對於血液常識不足，風氣未開，「血就是人的精氣神」這樣的傳統觀念不容易突破，推動捐血也相形困難，對「做好事」的態度是捐錢好過捐血。
因此，這個時期的首要工作就是教育民眾正確的捐血觀念，以理性的訴求激發民眾「捐血救人」的行動，傳遞「捐血無損健康」、「捐血是安全的」的觀念。宣傳口號及標語以「捐血一袋，救人一命」、「捐血無損健康，並促進新陳代謝」、「捐血救人，功德無量」及「捐血救人，舉手之勞」為主。
二、發展期（民國71年～80年）
捐血機構在積極的推動下，無償捐血運動已開枝散葉，同時也開始與世界血液科技研究範疇接軌。為了廣增血源，參考了國外其他先進國家的做法，將捐血年齡由原先的18～60歲擴大到17～65歲。80年，台灣國民捐血率達到5.18%，超越5%的國際門檻。同時，從這一年起，台灣醫療用血百分之百由自願無償捐血來供應；捐供血維持良好的平衡。此時以理性兼感性的訴求，強調「捐血的好處」及「捐血就是儲血」的捐血互助理念，以「開發新血源、穩定舊血源」為目標，鼓勵民眾及親友持續捐血，將捐血的好觀念分享給更多人。
此時的文宣目標以「捐血是榮譽的」、「捐血帶來成就感」為主；宣傳口號及標語包括有：「一人捐血，全家保障」、「今日您捐血，來日可能救了自己」、「捐血是個人的榮耀」、「愛！從捐血開始」等。
三、穩定期（民國81年～90年）
在80年捐供血均達平衡後，捐血事業已邁入穩定階段，工作重點除了持續穩定血源外，並要進一步的提昇血液安全及服務品質。
隨著社會的多元化，捐血的行銷策略也積極結合其他企業及團體，以「企業結合公益」的合作模式，展開各式各樣的捐血活動，鼓勵企業、社團以「取之於社會、用之於社會」的理念，協助推動並贊助捐血活動，不僅有助於捐血事業，更有助企業本身的公益形象，達到雙贏的效果。
83年與慈濟基金會骨髓庫合辦「扎一針，兩份情」捐血活動，鼓勵民眾捐血的同時也可以考慮捐骨髓；味王食品公司於81年及82年連續兩年舉辦「強強滾熱血之夜」大型演唱會，藉以向年輕人宣導捐血；台灣食益補公司自82年開始連續四年舉辦「捐血送雞精」活動，受到熱烈迴響；西德有機股份有限公司自87年起連續三年舉辦「捐血新紀元」活動並贊助捐血月；其後更有許多的大型企業體紛紛加入辦理全國捐血活動，也吸引了國際獅子會、扶輪社及同濟會等熱心公益的社團，不只辦理捐血活動，更出錢出力捐贈各型捐血車，對捐血活動的推展有著極大且正面的影響力。
此時是以感性及健康的訴求，來做為宣導的重點，文宣廣告強調「施與受」之間的溫馨感覺；例如「快樂新血」、「我不認識你，但我謝謝你！」、「快樂捐血、健康加倍」、 「快樂捐血，讓愛相隨」等。
四、成熟期（民國91年迄今）
經過了各個階段不同歷程的耕耘及推展，民國91年以後，邁入穩定成熟期，捐血量始終維持兩百萬單位以上，是漸進式的成長。捐血觀念已經普及社會大眾，除了提供穩定的血源之外，我們行有餘力可以致力於更多的血液科技，進而保障用血者安全，提高血液品質。
一路走來，許多捐血人和我們一起成長，養成定期捐血習慣，這也是我們極力要宣導的重點；除了團體捐血外，定期捐血的個人血源，更是醫療先進國家極為重視的。另外，在新血源的召募，也積極推動首次捐血人，希望年滿17歲的年輕人先認識捐血，並進而養成定期捐血的好習慣，在捐血標準日趨嚴格的要求下，維護自己的身體健康，才能達成捐血救人的目標，不僅是利他，更是利己。
為了血液品質，分離術捐血也是宣導重點之一，宣傳概念就是提倡捐血除了要有健康的身體，不只要為自己的健康負責，更要為用血者的安全負責，捐血者自我管理的觀念受到重視。
此時期的宣傳方針是以健康、安全及傳承為主訴，所使用的宣傳標語有「快樂捐血、救人益己」、「捐血捐愛、健康無礙」、「捐血用心、用血安心」、「捐血一袋袋、愛心一代代」等。
自願無償的捐血運動由點、線、面擴展到社會，成為一個全民都能認同的公益項目，可說是一個成功的社會運動。81年榮獲第一屆「全國公益獎」社會服務類獎項，82年榮獲「歷史的創造者」公益事業典範獎，88年榮獲「國家公益獎」；97年又獲得行政院研考會優質民間非營利網站「網路營活獎」的熱力獎項，肯定我們在推展捐血運動時應用多種管道，成功達到全面又多元的行銷。
隨著電腦的普及，網際網路的發達也十分快速；藉由網路獲取及傳達資訊已成必然趨勢，網站架設也是各大機關、企業首重的門面。民國86年，開始嘗試以簡單的技術架設官方網站（
www.blood.org.tw），內容有捐血機構簡介、捐血新知、活動看板等等；後為因應地區性及資訊快速流通的特性，增設六個捐血中心的次主網，並將熱血雜誌網頁化，讓民眾即使沒有收到熱血雜誌紙本，也可以從網站上獲得報導內容；增設「血液資訊鬥相報」單元，刊登更多有關血液的新知。網路技術進步快速，100年起大幅更新網站架構，讓工作同仁隨便可更新訊息，除了各類訊息外，並將集點的品項、各地捐血地點及活動的查詢、感染危險區查詢、藥物／手術查詢系統一併置於網站上，更方便民眾的查詢。官方網站系統除了基金會與六個捐血中心之外，也增設英文版、醫事人員版與兒童版；醫事人員版提供各大醫院血庫做交流，兒童版以最淺顯的表達方式，將捐血概念從小向下紮根。
為加強與民眾的互動，另增設「就是愛捐血」（
www.i-blood.org.tw）網站，有部落格模式及話題討論區，可供網友使用，藉此分享捐血的心情，也可由版面與網友互相交流，是一個自由使用的空間；網站中也設置了可以紀錄自己的捐血情形的空間，只要申請為會員即可使用；也有遊戲區、趣味下載區、投票區等；知識性的單元，也設置了「愛滋專區」、「血液小百科」等。往後也會陸續再增加更多豐富的內容，期待以多元化的服務，提供民眾更多的訊息提供及參與捐血的管道。
40年來，民眾的愛心奉獻，成就了捐血事業的穩定發展；未來，隨著醫療科技的發達，用血量可能逐漸下降，取而代之的是更優質的血品及血液科研的產物；我們也必須同時思考轉型的方向，但是無償捐血的立意是始終無法取代，也是無尚崇高的，對於所有捐血人的付出，我們值得驕傲也由衷的感謝！
